中醫(yī)館酸梅湯供不應(yīng)求，針灸推拿吸引年輕人組團(tuán)體驗(yàn)，貼“三伏貼”、曬背養(yǎng)生沖上熱搜……這兩年，中醫(yī)養(yǎng)生保健受到越來(lái)越多年輕人的青睞，成為一種健康新潮的生活方式。

“古法養(yǎng)生”興起并非偶然。隨著生活節(jié)奏的加快和健康觀念的提升，不少年輕人對(duì)于養(yǎng)生保健的需求日益迫切，而中醫(yī)治未病的傳統(tǒng)理念和特色優(yōu)勢(shì)契合了這種需求。比如最近長(zhǎng)達(dá)40天的“三伏天”開(kāi)啟，在中醫(yī)看來(lái)正是“冬病夏治”的最好時(shí)機(jī)。因此，一些醫(yī)院或?qū)ｉT開(kāi)通“三伏貼”門診，或貼心提供上門服務(wù)，為備受呼吸道疾病、過(guò)敏性鼻炎、慢性咽炎等慢性病困擾的群眾提供了就診便利，更好滿足了大家的健康需要，也充分表明已有千年歷史的“三伏貼”受到了更廣泛的認(rèn)可，正在激發(fā)起人們了解中醫(yī)藥、熱愛(ài)中醫(yī)藥的興趣和熱情。

博大精深的中醫(yī)藥文化，既是傳統(tǒng)的，也是現(xiàn)代的。推動(dòng)中醫(yī)藥文化融入生產(chǎn)生活，關(guān)鍵在于加快從內(nèi)容供給向產(chǎn)品供給轉(zhuǎn)化，也就是要推陳出新、提升服務(wù)能力。從“保溫杯泡枸杞”到“八段錦風(fēng)靡社交圈”，不難看出，要讓中醫(yī)藥文化潮起來(lái)，必須深入挖掘其文化內(nèi)涵，將中醫(yī)健康養(yǎng)生理念從一種符號(hào)、觀念，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成為一種具象化、時(shí)尚化的元素并融入日常，形成群眾促進(jìn)健康的文化自覺(jué)。此外，多地也在探索中醫(yī)藥文化與旅游、教育、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，通過(guò)廣泛開(kāi)展群眾性活動(dòng)，積極發(fā)展中醫(yī)藥博物館事業(yè)，打造中醫(yī)藥文化宣傳教育基地等方式，營(yíng)造中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展良好氛圍。

以懸壺濟(jì)世著稱的中醫(yī)藥文化，注重的是醫(yī)者仁心、藥到病除，坑蒙拐騙的亂象同樣得治。有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些線上“三伏貼”魚目混珠，不僅成分差別大，產(chǎn)品類型也五花八門，更能隨意貼牌。此外，各種各樣打著“老中醫(yī)”旗號(hào)的養(yǎng)生產(chǎn)品，以及水平參差不齊的中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)行業(yè)，時(shí)常編織謊言、夸大功效，不僅損害消費(fèi)者合法權(quán)益、威脅身體健康，也給中醫(yī)藥文化傳播帶來(lái)不利影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門查處“神醫(yī)”“神藥”廣告違法案件9572件，罰沒(méi)金額達(dá)1.25億元。對(duì)此，在強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管的同時(shí)，消費(fèi)者自身也要提高判斷辨別能力，不能盲目將養(yǎng)生保健完全替代其他治療，以免疾病加重。

今年2月，國(guó)家衛(wèi)生健康委等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新時(shí)代衛(wèi)生健康文化建設(shè)的意見(jiàn)》提出，深入實(shí)施中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程。弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，意味著不僅要潮起來(lái)，而且要走出去。不久前的端午假期，一些地方通過(guò)舉辦中醫(yī)藥文化展、體驗(yàn)中藥香囊制作等方式，向海內(nèi)外展示中華傳統(tǒng)文化和中醫(yī)藥的獨(dú)特魅力，就不失為一種有益嘗試。促進(jìn)中醫(yī)藥文化海外交流，有利于吸引全球更多的年輕受眾了解中醫(yī)藥健康理念，感悟中醫(yī)藥智慧。