11月7日下午，“筆墨繪振興·鏡頭照遂溪——媒體賦能‘百千萬’共慶中國記者節(jié)”記者采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)江洪鎮(zhèn)笑口灘房車露營基地。（11月8日《湛江日報》）

多地房車整齊列陣，游人趕海又賞落日，觀海棧道串珠成鏈——江洪鎮(zhèn)笑口灘房車露營地的火爆場景，寫下了遂溪實施“百千萬工程”的生動注腳。圍繞“笑口灘”塑造具有高辨識度的露營目的地，大有可為。

笑口灘房車露營地的初步成功，緣于其精準(zhǔn)契合市場需求的先天優(yōu)勢與后天布局。作為濱海露營目的地，這里有著“老天賞飯吃”的優(yōu)質(zhì)資源：坐擁雷州半島西海岸的原生態(tài)海景，1.1公里觀海棧道串聯(lián)灘涂落日與趕海樂趣，“每一塊生態(tài)磚、每一棵本地植物，都是精心設(shè)計的”，讓露營體驗更自然；120余個車位配套充電樁、露天灶臺等完善設(shè)施，200米內(nèi)生活服務(wù)全覆蓋，解決了自駕游群體的核心顧慮；更能聯(lián)動仙裙島、天水之戀等景點形成休閑環(huán)線，疊加“天光魚市”等特色資源，能形成“生態(tài)+配套+全域聯(lián)動”的擴(kuò)展式閉環(huán)。

上述優(yōu)勢讓笑口灘營地實現(xiàn)了從“停靠點”到“目的地”的初步跨越，但要在同質(zhì)化露營市場中突圍，還需在“高辨識度”上做深文章。

露營地的競爭，早就從“可停車下來玩”升級為“有記憶點打卡”。笑口灘最大的“記憶點”潛力，恰藏在“笑口”二字的獨特IP中。當(dāng)前多數(shù)露營地陷入“草坪+帳篷+燒烤”的同質(zhì)化困境，來玩就是換個地方燒烤，難以打造“爆款”。而“笑口”既是灘的名字，更可打造成情感符號——它天然關(guān)聯(lián)著快樂、舒心、松弛的體驗，這與大家去露營的初衷高度契合。要讓“笑口”成為真正的“賣點”，需跳出單純的景觀打造，將其轉(zhuǎn)化為可感知的體驗：“笑口”可以是親子家庭在沙灘上的嬉戲笑臉，是游客品嘗海鮮時的滿足笑容，是漁家老板熱情服務(wù)的淳樸笑顏；更可以是“來了就笑、想起還笑”的情感承諾，讓“笑口灘”不再只是地理名稱，而是“快樂露營”的代名詞，形成“提到笑口灘，就想到舒心愜意”的記憶關(guān)聯(lián)。

圍繞“笑口灘”IP做策劃，有很多東西可以嘗試：首先，強化場景符號化。在營地入口、觀海棧道節(jié)點設(shè)置“笑口”主題打卡裝置，用笑臉雕塑、創(chuàng)意標(biāo)語等視覺元素強化記憶點；露營設(shè)施可融入微笑設(shè)計，如笑臉形狀的休憩座椅、定制化笑口主題餐具，讓IP滲透細(xì)節(jié)。其次，打造特色體驗活動。推出“笑口趕海節(jié)”“沙灘笑臉派對”等主題活動，鼓勵游客分享露營笑臉?biāo)查g，通過短視頻平臺發(fā)起“笑在笑口灘”話題傳播。還可以用廣東地道小吃“笑口棗”作為獨特賣點，打造一支實景式喜劇人隊伍“笑口灘笑口組”，在現(xiàn)場與游客互動，玩游戲送“笑口棗”，讓“人情味”成為“笑口”IP的招牌。再次，深化服務(wù)與IP融合。推行“微笑服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)，主動服務(wù)、熱情互動，讓游客從抵達(dá)至離開都能感受到“笑口”的溫度；推出笑口主題伴手禮，將本地海鮮干貨、手工飾品與笑臉元素結(jié)合，讓游客帶著手信回家“想起還笑”。最后，可聯(lián)動全域資源放大辨識度。以“笑口”IP為紐帶，串聯(lián)仙裙島的海島探險、碼頭的漁市風(fēng)情，設(shè)計“笑口打卡游”線路，讓高辨識度從營地輻射至整個江洪濱海旅游區(qū)。

“笑口灘”IP令人期待，期待今后游客想去“班味”、去“煩惱”、去“疲勞”的時候，都會想來笑口灘，把“笑口”帶回家。