新華社昆明11月23日電（記者何春好、丁怡全）11月23日上午，2025非遺品牌推廣周啟動儀式在云南省大理市舉行。本次推廣周集中展示了來自全國各地富有特色、具有較高知名度和影響力的120余家非遺品牌，把傳統(tǒng)技藝與創(chuàng)意巧思轉(zhuǎn)化為可見、可觸、可購、可體驗的非遺相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的雙向賦能。

2025非遺品牌推廣周以“品牌引領(lǐng)發(fā)展 非遺點亮生活”為主題，旨在加強非遺品牌建設(shè)，培育一批底蘊深厚、特色鮮明、質(zhì)量卓越且擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的非遺品牌；引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)提升品牌意識，推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展，為非遺品牌發(fā)展營造良好環(huán)境；擴大非遺品牌影響力，推動非遺更好融入現(xiàn)代生活，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會在啟動儀式上發(fā)布了《推動非遺品牌可持續(xù)發(fā)展大理倡議》，呼吁社會各界關(guān)注和支持非遺品牌建設(shè)和發(fā)展，讓凝結(jié)中國智慧、彰顯時代精神、惠益人民生活的非遺品牌點亮美好生活。

據(jù)了解，本次推廣周期間將舉辦4項主題活動，非遺相關(guān)產(chǎn)品展示展銷，集中呈現(xiàn)傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美食等領(lǐng)域的精品力作；非遺品牌建設(shè)研討，與會嘉賓探討非遺品牌建設(shè)的理論與實踐路徑；非遺品牌新品發(fā)布，宣傳推介新推出的非遺相關(guān)產(chǎn)品和聯(lián)名跨界產(chǎn)品；非遺品牌資源對接，促進交流合作，促成供需對接，助力非遺品牌發(fā)展，推動非遺品牌整體提升。

據(jù)介紹，2025非遺品牌推廣周由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，將持續(xù)至11月28日。