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加大力度探索“體文旅”融合

2024-07-04 07:51 來源:湛江日報 作者:林無涯

7月2日下午,市領導到國家體育總局湛江潛水運動學校調研,強調要進一步深化校地務實合作,大力推動體育與文化、旅游、醫療、產業等多元融合發展。(7月3日《湛江日報》)

“體育+旅游”作為旅游市場的一種新項目,是旅游和體育高度融合,有著廣闊前景。從消費角度看,體育特有的集合效應,可以為旅游業集聚人群。近年來,馬拉松、滑雪和“村BA”“村超”等體育運動及相關消費業態走紅,就體現出了這一點。從產業角度看,旅游產業跟食、住、行、游、購、娛等六大核心行業直接相關,而體育產業的滲透力和關聯性也很強,擁有眾多的愛好者和參與者,兩者結合不僅能為游客提供獨特而富有活力的體驗,使旅游不再局限于觀光,還能激發人們對體育運動的興趣和熱愛,擴大體育文化的影響力。再從城市形象角度看,通過舉辦大型體育賽事、因地制宜打造地方體育賽事IP,能極大地提高旅游目的地曝光度和美譽度。因此,“體育+旅游”已成為不少城市的“新賽道”。

湛江發展水上運動優勢明顯,除擁有綿長海岸線、眾多海島、優質沙灘、充足陽光外,還有潛水運動學校、跳水運動學校等獨特資源。而且,跳水、帆船、帆板、水球、潛水等水上項目也有著一定的群眾基礎。充分激活并釋放“體育+旅游”“文化+旅游”的潛能,打造水上運動與文化、旅游等融合發展新業態,湛江大有可為。

發展“體育+旅游”,體育旅游者是目標人群。他們的需求是多種多樣的,首先是以體育項目為依托的核心需求,其次還會以旅游為形式載體,即包括行、游、住、食、購、娛等方面的多重需要。這就涉及到體育旅游的兩個重要的資源:體育IP和旅游目的地。兩者是一輛馬車的兩個車輪。尤其是在目前旅游資源、項目開發已經相對固化的時候,“體育+”就是一個突破口,我們要通過體育連接的方式來獲取另外一個領域的消費人群,這樣才能做強世界級濱海旅游目的地。

能否打造出一個有湛江特色的體育IP,將是成功與否的關鍵。我們可以考慮沿著“一灣兩岸”布局體育文化旅游帶,做好場館利用、業態培育、產業發展,讓資源“動”起來、文化“活”起來、旅游“熱”起來,加快建設以體育為支撐、以文化為靈魂、以旅游為載體的高素質體育、高品位文化、高顏值生態、高質量發展的全域旅游經濟帶。要推動體育與健康、文化與旅游等產業深度融合發展,把體育文旅資源優勢轉化為新的產業優勢和產品優勢,轉化為高質量發展的新動能。尤其要在體文旅融合產品開發上下功夫,打造能體現湛江特色、具有高辨識度的體育旅游項目。同時,積極搭建多樣化的宣傳平臺,借助新媒體、短視頻等方式,盡快打響名堂,吸引體育旅游消費者的關注。


編輯:徐衛民
值班主任:蘇碧銀
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