在吳川生產的塑料拖鞋。

近日，一則信息讓吳川塑料鞋業界“吃驚”：福建“莆田鞋”集體商標獲批！我們的吳川鞋什么時候才能有叫得響亮的品牌呀？

吳川塑料鞋業內人士表示，吳川塑料鞋產量約占全國三分之一，但多年來在深加工、創品牌上力度不足，長期生產“大路貨”，品牌發展之路還面臨重重挑戰。

吳川塑料鞋生產車間。

觸動

莆田鞋集體商標獲批 引起吳川制鞋人關注

集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。在我國，相類似的集體商標有鎮江香醋、安溪鐵觀音、西湖龍井、金華火腿、紹興黃酒等。

莆田鞋業協會近日發布信息表示，“莆田鞋”集體商標的圖形部分已獲得國家知識產權局批準注冊，商標中的文字還未正式獲批。目前，已注冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日，已授權16家莆田鞋企使用該商標。該圖形以鞋帶為構圖創意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業，迎來“真莆田鞋”時代。

“行業協會內部的規范，對莆田鞋的品牌提升有積極意義。”4月13日，吳川市博鋪街道某塑料鞋廠負責人歐杰飛接受記者采訪時說。“吳川鞋與莆田鞋的生產方式有相同之處。”歐杰飛認為，莆田鞋的生產規模一直受代工限制，毛利也不高，“打造原創品牌是莆田鞋業唯一的出路。此次集體商標的注冊成功，可以說是轉型的重要開端。吳川塑料鞋應借鑒這一思路。”

被動

品牌升級起步晚  孵化難度大  

此次“莆田鞋”集體商標獲批，引起吳川塑料鞋業界再度反思自身。吳川塑料鞋生產始于上世紀70年代末。改革開放以來，吳川塑料鞋生產迅速發展，很快在博鋪、梅菉、大山江等地連片生產、銷售，凸顯特色產業集群，被稱為“十里鞋街”。目前吳川共有塑料鞋生產企業300多家，吳川塑料鞋產量約占全國三分之一，產品遠銷全國各地，并出口非洲、中東、東南亞、南美洲等50多個國家和地區。2019年6月，中國輕工業聯合會和中國塑料加工工業協會授予吳川市“中國塑料鞋之都”稱號，原“中國塑料鞋之鄉”稱號在沿用了12年后停止使用。

不過，吳川塑料鞋產量雖然很大，但長期以來卻以低檔次貼牌為主要生產方式，沒有一個在全國真正叫得響的知名品牌。吳川博鋪街道辦事處一位干部告訴記者，他曾和鞋廠老板出差杭州。在杭州一大廈發現了一個名為MELISSA的專柜，鞋子全是塑料質地的，售價在500元-2000元之間。專柜營業員說，現在不光是大熱天買塑料鞋的人多，冬天也有很多人來買，“很多新貨一來就賣斷碼了，要從別的城市的專柜調貨過來。”“品牌力強大的塑料鞋可以賣到2000元一雙！”這位干部感嘆說。

反觀吳川塑料鞋，極少出現在國內的大超市、大商場。歐杰飛認為，吳川塑料鞋少走“高端市場”，凸顯了品牌意識的欠缺，吳川鞋業今后必須加快打造。

據歐杰飛了解，吳川的部分鞋企也曾嘗試過品牌升級，嘗試過創立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果有待觀察。

行動

建設鞋業產業基地  加強研發提升品牌

那么，“吳川鞋”今后的品牌發展之路應該如何走？“品牌建設是一個長期工程，做品牌是智慧與耐性的結晶。”吳川市科工貿和信息化局有關人士接受記者采訪時認為，近些年來，吳川市為了加快鞋業發展、擦亮吳川“中國塑料鞋之都”品牌，建設了規模宏大的“吳川鞋業產業基地”，提升吳川鞋業的產業競爭力，不斷在深加工、創品牌和出口等方面突破。“目前吳川正加快鞋業基地二期招商并引進企業入園，建成設施完善、功能齊全、綠色環保的鞋業產業基地，引導鞋業企業集聚發展。”該人士介紹說。

在政府部門的支持下，吳川塑料鞋產業在強化品牌、提高市場影響力方面也下過不少功夫。比如，吳川市早在2009年就率先在全省公布實施塑料鞋聯盟標準，這是國內最早推出的區域性塑料鞋產業聯盟標準。這對提升區域品牌形象有重要意義，促進產業技術進步和節能降耗，提升產業的“技術門檻”。該市也已經意識到科研創新的重要性，現在，由政府牽頭組織了專門的科研中心，并配置了專門的科研隊伍，專注于研發鞋的顏色、款式，還有專門的隊伍進行推廣，許多鞋廠也有了研發中心。

近年來，吳川鞋企運用商標開拓市場的能力有所加強。越來越多企業意識到商標是企業的核心競爭力資源和重要無形資產，越來越注重運用商標品牌開拓培育市場，市場角逐能力提升。目前該市的商標發展環境進一步改善，相關單位重視商標工作，積極引導企業更新經營理念。

吳川市塑料鞋行業協會將繼續發揮協會帶頭作用，集中分散的吳川鞋業企業力量，推動吳川塑料鞋產業格局優化。在品牌培育上，組織、引導、協調協會成員的商標創建、管理、使用工作，著力強化商標文化的策劃與傳播，努力提升吳川鞋業商標品牌的知名度和美譽度。全面統籌吳川鞋業品牌保護相關事宜，深入打擊商標侵權等違法違規行為。

湛江市人大代表林壯錦認為，打造品牌前路不易。吳川需要動員塑料鞋產業從業人員在做好研發與生產的同時，做好品牌企業的政策扶持與孵化培育工作，可把目前國內電子商業的蓬勃發展作為切入點。

林壯錦認為，吳川塑料鞋業作為傳統優勢產業，品牌意識尤其重要，“既要廣告宣傳，也要提升服務和產品品質。塑料鞋的品牌培育之路，遠非一朝一夕之功，希望從政府部門到行業協會到塑料鞋企業，都高度重視鞋業品牌的培育，叫響‘吳川制造’，使吳川塑料鞋產業發展得更快更好！”