賺得了吆喝，又贏了市場。面對國際市場變化，在加強疫情防控的基礎上，徐聞從容應對，通過借力RCEP、舉辦田頭直播等手段促銷。徐聞菠蘿美名遠揚，迸發出巨大的市場活力，頂流魅力可見一斑。

2022年徐聞菠蘿產量和銷量再創新高，年產量預計79.6萬噸，產值約25億元，收購均價達1.5元/斤，最低價0.9元/斤，最高價3元/斤。截至今年6月1日，已售約76萬噸，占年產量的95％，“甜蜜果”搖身一變，成了“致富果”“振興果”。

小菠蘿加工車間。

借力RCEP出口擴大

2021年，徐聞菠蘿出口至俄羅斯、日本、吉爾吉斯斯坦等國家約530噸，貨值440萬元，同比增長76.4％，并實現徐聞菠蘿出口跨境電商“零的突破”。

今年徐聞在加強疫情防控的基礎上，積極對接國內國際雙循環，菠蘿大賣。今年1月，在徐聞獲授國家級“RCEP菠蘿國際交易中心”金字招牌后不久，首批徐聞菠蘿出口新加坡。

此外，徐聞還推出了“首創菠蘿數據小屏  便捷靈活使用”“首創菠蘿‘千人’營銷”“首創菠蘿加工‘十條’，推動延鏈升級”四大創新之舉。由此，2022年徐聞菠蘿營銷開門紅再創新高，在菠蘿產業高質量發展中邁出了堅實的步伐。

未來，徐聞繼續圍繞“數字化、國際化、產業化、金融化”發展目標，著力打好產業、市場、科技、文化“四張牌”，搶抓RCEP的市場機遇，按照菠蘿“十大工程”38條，推動徐聞菠蘿“12221”市場體系2.0升級版建設，擦亮徐聞菠蘿國家現代農業產業園品牌，打造具有世界影響力和競爭力的菠蘿產業帶，讓徐聞菠蘿飄香國內外。

徐聞菠蘿田頭直播。

觀念轉變帶動菠蘿產業發展

不僅大菠蘿賣得火，“小菠蘿”也熱銷。5月31日，在徐聞縣三木食品公司寬大干凈的車間里，上百個工人手起刀落，一個個光鮮亮麗的菠蘿小果從一堆皮屑里“走了出來”，這是經過初加工的去皮工序后的鮮果。每個重250克左右，就這樣的小菠蘿，今年突然走俏全國各地商超市場，最多可賣到1.5元/斤，近期的行情也在1元/斤左右。由于食用方便，深受廣大消費者的青睞。據徐聞三木食品公司負責人介紹，即使在菠蘿收獲尾期，該公司的小菠蘿原材料日進貨量仍有5萬斤，出來的成品約1.8萬斤，賣出去0.9元/斤，保鮮期為半個月。

“甜蜜果”不僅讓加工廠嘗到甜頭，也讓廣大農村富余勞力感受到“甜蜜”。在加工廠，夫妻倆齊上陣，一天能賺三四百元，單個人也有150元左右。大部分是中年人，其中不乏農村家庭主婦，她們早上送走孩子上學后就去上班，下午下班接回孩子回家，帶孩子與賺錢兩不誤。

發現一片新市場，催生一批新農人，這塊新大陸便是小菠蘿市場，從城市返鄉的大學生看到了創業的機會，熟悉網絡電商銷售平臺的操作，他們讓小菠蘿搭乘數字化列車暢銷各地。

變廢為寶，不僅解決創業就業問題，也讓果農增收。“小菠蘿市場持續火熱，盤活了經濟，創造了創業就業的機會，尤其帶動了一群人就業，消化了一部分富余勞動力。果農不僅能賣大果，也能靠小果賺回一筆。”徐聞縣農業農村局副局長陳薇說。

黨建引領全產業鏈快速發展

徐聞菠蘿曾因市場流通渠道不暢，陷入嚴重滯銷困境。2021年以來，在省農業農村廳的支持指導下，徐聞在深入探索徐聞菠蘿“12221”市場體系過程中，多措并舉破冰，激活了市場潛力，捂熱農戶的錢袋子，擦亮了徐聞菠蘿的品牌。今年1月初，徐聞獲授國家級“RCEP菠蘿國際交易中心”牌匾，首批徐聞菠蘿順利出口新加坡，成為中國與RCEP成員國家雙邊貿易的新亮點；2月初，作為“12221”體系中最重要的大數據部分，不斷根據果農需求連續多年升級完善，直升為國際菠蘿大數據平臺，以大數據開拓市場。3月初，在“菠蘿的海”成功舉辦“千人培訓”“千人直播”數字營銷活動，致力培養一手拿鋤頭、一手用手機，既會種菠蘿、又會賣菠蘿的“雙棲新農人”，積極創建“中國直播第一縣”；4月初，首創出臺《促進菠蘿加工業發展的十條措施》，通過引進菠蘿深加工企業落地，推動傳統菠蘿產業轉型升級，競爭深加工市場。

徐聞深入探索徐聞菠蘿“12221”市場體系，實現了菠蘿產銷兩端的突圍和逆襲，并以此為一個新的起點，尤其作為“12221”市場體系的策源地，正在加快形成可復制、可推廣的經驗模式的步伐，讓更多農產品借道超車，實現聯農帶農惠農促進增收。

徐聞積極探索黨建引領鄉村振興發展新路子。徐聞縣曲界鎮是菠蘿的高產地，素有“中國菠蘿第一鎮”之稱，徐聞正在以曲界鎮為試點，創新探索“3151”黨建工作模式。通過黨建引領構建多環節緊密連接的農業全產業鏈，促進一二三產業高度融合。

2021年，徐聞縣委被評為“廣東省鄉村振興先進集體”，曲界鎮被評為全國“一村一品”示范村鎮、全國鄉村特色產業十億元鎮和廣東省“特色產業示范鎮”，愚公樓村被評為全國鄉村特色產業億元村。2022年，徐聞上榜了“全國鄉村振興百強縣”。