6月13日下午,以“雷州覃斗樂園芒游記”為主題的廣州地鐵6號線專列發車,吸引了不少乘客的目光。(6月14日《湛江日報》)
“雷州覃斗樂園芒游記”亮相廣州地鐵6號線——“搭乘”專列、“芒游”羊城,覃斗芒果在這個夏天開展了一波甜蜜推介。這又給湛江的水果營銷,帶來了什么啟示呢?
首先應該關注到的,是“場景營銷”的新玩法。地鐵廣告由來已久,作為城市的出行工具,地鐵是最聚集人氣的地方之一,除去線路設計能夠產生經濟效益之外,也是一種很好的傳播媒介。尤其是廣州這樣的一線城市,地鐵客流量非常大,在乘客流動時,廣告內容會不斷影響受眾,提高接觸頻率。而這次“雷州覃斗樂園芒游記”,嘗試的是“場景體驗”模式,利用地鐵兼有“封閉”與“戶外”的雙重屬性這一特點,進行全新的“芒游記”場景搭建——車廂內,覃斗芒果IP形象“雷小芒”與盒馬鮮生公仔展開互動,它們一起“游覽”了萬畝芒鄉、雷州西湖、三元塔公園、古騎樓、茂德公鼓城、雷祖祠、烏石天成臺度假村、英利鷹峰嶺等雷州旅游景點。“雷小芒”自豪地說“這里有很多民間傳說”。整個車廂都充斥著“熱帶度假風”,讓人對下個月開始的暑假充滿了期待,這也是一次“到雷州來一次‘芒游’”的熱情邀約。
透過“雷州覃斗樂園芒游記”這個主題,我們也能發現覃斗芒果在形象包裝上的全面升級。
第一個關鍵詞,是“覃斗樂園”。“覃斗芒果,邦塘荔枝。”據《雷州志》等史料記載,覃斗在清代就有成片栽培芒果的歷史。時至今日,雷州成為廣東芒果主產區,其中又以產自覃斗鎮的“覃斗芒果”最為出名。覃斗芒果甜度高、香氣濃厚,早在2005年就獲批國家地理標志產品,2021年12月,雷州覃斗芒果入選廣東省級現代農業產業園建設名單,目前,園區芒果種植面積5.2萬畝,年產量約5.6萬噸,年產值近5億元。更令人欣喜的是,園區在做大做強的基礎上,萌發了“覃斗樂園”的創意。把盛產芒果的覃斗鎮包裝成“樂園”,這是對“12221”市場銷售體系的全新探索。“樂園”里,圍繞芒果,覃斗又將推出怎樣的沉浸式玩法,能否營造出“芒中作樂”“芒有所得”的短期休閑度假體驗,十分令人期待。
第二個關鍵詞,是“芒游記”。廣州地鐵6號線上,“雷州覃斗樂園芒游記”巧妙地把雷州著名景點“打包”推介,勾勒出了一條“芒游”的甜蜜之旅。現實中,雷州、覃斗也在打造一條真實版的“芒游記”。據“雷州發布”微信公眾號消息,今年雷州將充分利用芒果產業優勢,積極推動覃斗鎮旅游產業發展,高規格舉辦第三屆覃斗芒果旅游文化節,推出“果王爭霸賽”等活動。此外,覃斗將發布芒果精品旅游路線圖,線下“芒游記”醞釀的“采摘經濟”,將進一步帶火鄉村旅游。
地鐵上的“芒游記”,僅是今年覃斗芒果“火出圈”的第一幕,接下來的連場好戲,就讓我們拭目以待!