近日，由《中國銀行保險報》舉辦的第六屆“金諾·中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”已完成評選，廣發信用卡“慈善中國行”項目獲得2021年度優秀社會責任項目獎。據了解，2021年“慈善中國行”項目走進廣東上饒鎮，投入100萬元為當地6所中小學改善安全、環境及教學條件，致力讓鄉村孩子“上好學”，通過助力鄉村教育推動鄉村振興。

愛滿上饒·振興鄉村：“慈善中國行”獲業界肯定

“2022金諾?第六屆中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”共征集到覆蓋金融業助力國家戰略、鄉村振興、抗疫賑災、體育賽事、關愛一老一小及金融品牌年輕化等六大主題500余個優秀傳播案例，經由Brand Finance、中國社科院社會責任百人論壇等多家國內外品牌建設領域專業研究機構所組建的評選委員會，從完整性、實質性、可比性、可讀性、創新性等多維度展開的專家評審和數據評估，最終評選出了金諾2022中國金融品牌影響力典范。廣發希望慈善基金“慈善中國行”項目從500多個優秀案例中脫穎而出，一舉斬獲“金諾?中國金融年度優秀社會責任項目獎”，充分說明廣發信用卡對品牌服務民生的社會價值所進行的多年耕耘獲得了業界的廣泛認可和肯定。

此次獲獎的廣發希望慈善基金2021年“慈善中國行”項目以“愛滿上饒?振興鄉村”為主題，投入了100萬元為廣東上饒鎮6所鄉村中小學量身定制了個性化公益項目方案，讓鄉村孩子能在安全有保障、教學條件良好的校園環境中“上好學”。

除物質幫扶外，此次上饒公益項目更融入了主題課堂、趣味運動會、入戶探訪、H5送祝福、云相冊直播、周邊明信片等多種創新形式的情感關愛與陪伴，讓慈善輸出更有溫度。同時，廣發希望慈善基金會以發現精彩APP為傳播主陣地，整合行內外自媒體矩陣、新聞媒體等資源進行大力推廣，向持卡人、捐贈方和社會公眾傳遞正能量。

“愛滿上饒?振興鄉村”上饒個性化公益項目成效卓著。為提升鄉村學前教育水平，項目組為適齡兒童打造“希望學前班”，同時在每所鄉村小學改造幼兒課室，捐贈課桌椅和適齡繪本及教具以滿足鄉村學前教育條件。為改善鄉村孩子們的身心健康，項目組打破了體育器材捐贈的常規幫扶模式，以立體式幫扶助力鄉村體育振興。除了舉辦趣味運動會等豐富的體育活動項目以調動孩子們的參與積極性之外，項目組還聯系了CBA俱樂部的球星與孩子開展書信互動，以偶像力量激發孩子的運動熱情。

十四載的陪伴與堅持，教育幫扶一直在路上

除本次獲獎的慈善行項目，廣發希望慈善基金2021年度共捐贈978萬余元，在全國7個省份開展了24個公益項目，全面促進欠發達地區教育發展和青少年健康成長，助力新時代希望工程，改善了3.2萬名師生的學習、工作和生活境況。

“慈善中國行”品牌公益項目由廣發希望慈善基金于2008年發起，連續14年以慈善的力量一路幫扶、振興著中國的鄉村教育。每年，廣發希望慈善基金號召信用卡持卡人和廣發銀行員工組成志愿者隊伍，考察捐贈項目落實情況，及時了解學校、孩子的切實需求，以優化公益項目并開展系列公益活動對孩子進行情感陪伴。