好萊塢重金打造的新片《小丑2：雙重妄想》，居然沒打過一個22年的老IP。最近“哈利·波特”系列電影迎來重映，意外收獲高票房，并引發(fā)網(wǎng)友懷舊浪潮。老片重映，今年特別多，但業(yè)內(nèi)分析，重映要想獲得市場青睞，不能僅靠情懷加持，片源品質和宣發(fā)營銷都得翻出新花樣。
“哈利·波特”市場表現(xiàn)遠超“小丑”
“哈利·波特”系列電影重映海報
隨著《海德薇變奏曲》的響起，無數(shù)“哈迷”在影院重返童年的霍格沃茨魔法學校。從10月25日開始，風靡全球的“哈利·波特”系列8部電影在中國內(nèi)地啟動重映，每周上線一部，直至11月29日《哈利·波特與死亡圣器（下）》。其中，最早的《哈利·波特與魔法石》上映于2002年，距今已有22年。
“哈利·波特”系列的重映，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱烈反響。對許多看著原著長大的80后、90后粉絲來說，這次重映讓他們有機會重溫童年記憶；而對那些沒趕上當年電影第一波上映的00后“哈迷”來說，他們終于有機會在影院里“補課”了。不少網(wǎng)友身著片中巫師袍前往觀影打卡，在社交平臺上曬出觀影感受。“小時候前幾部還是買的碟片看，今天在電影院里看完覺得好幸福，意猶未盡！這個電影就是得去影院看，2002年的特效都比現(xiàn)在某些電影好。”網(wǎng)友“神經(jīng)蛙”說。
截至10月30日，目前已經(jīng)重映的《哈利·波特與魔法石》《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》均取得了令人驚喜的票房成績，位居在映影片票房前列，3部作品的總票房突破2.4億元。這一系列取得的超預期市場反響，甚至遠遠超過了同期上映的好萊塢大片《小丑2：雙重妄想》。
“哈利·波特”重映的成功，讓電影行業(yè)看到了老片重映的巨大市場潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年累計重映（含已定檔）的影片已達到30多部。老片重映雖不是什么新鮮事，但像今年數(shù)量這么集中爆發(fā)的，還是頭一回，因此2024年也被不少網(wǎng)友調(diào)侃為“重映元年”。
接下來的11月，即將與觀眾重逢的老片除了5部“哈利·波特”，還有《這個殺手不太冷》《海上鋼琴師》《愛情神話》等。
多數(shù)重映影片淪為炮灰
“一部經(jīng)典影片的重映已經(jīng)不夠了，需要更多的經(jīng)典老片來激活市場。”影評人井潤成直言，導致“重映元年”的根本原因是因為經(jīng)過三年疫情，目前電影市場新片供應短缺、生產(chǎn)能力不足的影響開始顯現(xiàn)。“重映經(jīng)典老片，可以補足市場供給，起到提振市場的作用。像‘哈利·波特’、《泰坦尼克號》這樣基本盤龐大的經(jīng)典影片，已經(jīng)是被市場檢驗過的成功項目，重映的宣發(fā)成本低，口碑和輿情風險小，因此會受到業(yè)內(nèi)青睞。”
井潤成說，在內(nèi)地電影市場，重映主要集中在電影節(jié)展的經(jīng)典作品展映，比如北京國際電影節(jié)的“北京展映”，每年開票后都是幾秒內(nèi)售罄，一票難求。“這說明觀眾對經(jīng)典影片的熱情不減，市場存在巨大缺口，因此重映其實是對觀眾需求的響應，有利于電影市場的多元化和成熟化。”他預測，未來這類重映將會越來越多。
不過，并不是所有重映影片都能獲得票房成功。有的影片首次上映時便沒什么火花，期待重映能扳回一城，可能性就更小了。有的影片距離上次上映時間間隔太短，觀眾缺乏再看一次的興趣，比如動畫電影《灌籃高手》去年剛剛拿下6.6億元票房，時隔一年又來上映，結果僅收獲300多萬元，被觀眾罵“吃相難看”。還有的影片重映不是奔著票房，而是與系列新作的上映搞聯(lián)動宣傳，比如《沙丘2》上映時重映第一部《沙丘》，《白蛇：浮生》上映時重映第一部《白蛇：緣起》等。從今年的票房數(shù)據(jù)看，大多數(shù)重映影片的票房并不高，至少15部電影的重映票房不足100萬，淪為炮灰。
老片重映要有新花樣
老片重映，絕不能僅靠情懷加持，需要更科學、成熟的運營。
“重映的資格應該盡可能給那些更優(yōu)質、經(jīng)得起時間檢驗的影片，如果都是些一般的作品甚至爛片重映，會給市場帶來一種負面印象。”電影市場分析師朱擎天建議，主管部門或相關機構可以去動員那些擁有優(yōu)質經(jīng)典電影的公司精選電影提報重映，比如最近有不少網(wǎng)友呼吁打包重映“蜘蛛俠”“指環(huán)王”等經(jīng)典IP。
哪些影片重映更有可能獲得成功？從以往經(jīng)驗看，首先需要質量過硬且受眾龐大。比如卡梅隆的《泰坦尼克號》《阿凡達》都分別在內(nèi)地上映過3次，后兩次重映依舊效果驚人，充分說明了經(jīng)典影片的巨大票房號召力，兩部影片堪稱內(nèi)地市場最成功的重映案例。還有今年《你的名字。》時隔8年重映，拿到1.37億票房，是2024年截至目前的重映影片最高紀錄。
《流浪地球2》3D版和紀錄片《流浪地球2：再次冒險》的聯(lián)動海報
另外，老片重映要盡可能有新花樣，在影片內(nèi)容或放映制式上帶給觀眾不一樣的體驗。王家衛(wèi)的《一代宗師》在首次上映兩年后推出《一代宗師（終極版）》，不僅經(jīng)過重新剪輯調(diào)整，還推出了3D版，最終收獲6300萬元票房，創(chuàng)下當時國產(chǎn)片重映票房紀錄。今年9月重映的《流浪地球2》雖然去年剛上映過，但因為是3D重制版，依然獲得了超過1400萬元的票房。
《一代宗師（終極版）》海報
“重映影片可以在購票平臺上開設重映專區(qū)，設計專門的營銷活動、電影周邊、優(yōu)惠政策來刺激市場。”朱擎天說，比如今年“哈利·波特”上映期間就有大量豐富的周邊產(chǎn)品上線，還有影院計劃推出一口氣連看8部的“馬拉松”觀影活動。這些營銷既能有效激發(fā)觀眾的觀影熱情，也是“電影+”的積極探索。
當然，一個健康活躍的市場不能僅僅依靠重映影片。影院研究專家劉建新直言，老片重映集中爆發(fā)，是當下市場新片普遍乏力帶來的結果之一，目前上映新片雖然數(shù)量夠多，但在口碑上仍然無法滿足觀眾需求，這警醒從業(yè)者要保證電影生產(chǎn)創(chuàng)作的質量。“在線視聽娛樂日益發(fā)達的當下，電影市場更需要能帶來觀影人次和票房的新片，不能太依賴老片重映。”（記者 袁云兒）
