北京“票根經(jīng)濟(jì)”激發(fā)新的消費(fèi)增長點(diǎn)
“持電影票根買咖啡八折”“用票根看演出享專屬折扣”“憑電影嘉年華票根享景區(qū)門票優(yōu)惠”……一張小小的票根，過去只是一次文化體驗(yàn)的憑證。如今，卻串聯(lián)起“吃、住、行、游、購、娛”，成為激發(fā)文商旅體多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新動能。
4月18日至5月5日，北京市推出的北京電影生活節(jié)通過跨行業(yè)、跨部門協(xié)同聯(lián)動，打出促消費(fèi)組合拳，“票根經(jīng)濟(jì)”撬動更多可能、更廣泛的消費(fèi)潛力。
一張電影票根的“奇幻旅程”
在“中國電影誕生地”大觀樓影城看場電影，再憑票根在前門大柵欄商業(yè)街來杯老字號創(chuàng)意咖啡；逛798·751園區(qū)，持北影節(jié)展映票根半價(jià)參觀“造夢現(xiàn)場”電影藝術(shù)展；走進(jìn)大興薈聚購物中心，還能用電影票根在數(shù)十家餐飲門店享受折扣優(yōu)惠和店內(nèi)贈品……
“發(fā)現(xiàn)了城市新玩法！”從影院到市集，從文創(chuàng)到餐飲，電影票根變身城市生活的“通行證”，解鎖了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
作為今年“中國電影消費(fèi)年”活動的首站，北京電影生活節(jié)以北京國際電影節(jié)為契機(jī)，廣泛動員經(jīng)營主體參與。線下線上打通電影、餐飲、文旅資源，發(fā)放500萬元惠民觀影券，推出多條“跟著電影去旅游”線路……在這場以“看電影、愛生活”為主題的全城電影嘉年華中，電影節(jié)的濃厚氛圍隨處可感。
北京國際電影節(jié)組委會常務(wù)副秘書長徐滔說，今年北影節(jié)“北京展映”遴選300余部影片，在京津冀34家影劇院放映超一千場，觀影人次超19萬。“以北影節(jié)為核心，策劃‘電影+文旅’‘電影+商圈’‘電影+文博’等一系列活動，讓全城受眾可以憑借電影節(jié)的票根，享受吃喝玩樂的超值優(yōu)惠。”
“聯(lián)動”激發(fā)出新的消費(fèi)增長點(diǎn)
電影《哪吒之魔童鬧海》破億手繪海報(bào)展帶動電影衍生文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，130家文創(chuàng)藝術(shù)攤位齊聚“春景映畫·電影市集”呈現(xiàn)多元藝術(shù)形態(tài)……北影節(jié)期間，位于北京市朝陽區(qū)的首創(chuàng)·郎園Station內(nèi)人頭攢動、熱鬧非凡。市民游客憑北影節(jié)票根可在50余家園區(qū)商戶享受不同程度的折扣優(yōu)惠，聯(lián)動消費(fèi)場景包括咖啡、主題套餐、圖書消費(fèi)、藝術(shù)、時尚配飾、潮玩盲盒、家居等多個業(yè)態(tài)。
“‘票根經(jīng)濟(jì)’的關(guān)鍵不是‘票根’，而是聯(lián)動。”首創(chuàng)郎園品牌總監(jiān)宋秀平說，“票根承載了文化記憶，‘票根經(jīng)濟(jì)’通過文化認(rèn)同激發(fā)大家在消費(fèi)中的參與感，讓消費(fèi)者從單一的觀影行為延伸至多場景的消費(fèi)。”
在北京秀水街大廈，北影節(jié)官方文創(chuàng)產(chǎn)品首次入駐“北京禮物”秀水街旗艦店，市民游客持北影節(jié)票根購買“北京禮物”可享受滿減優(yōu)惠。“活動期間，秀水街‘北京禮物’店銷售額同比提升35%。市民游客憑票根還可享受餐飲、購物店鋪優(yōu)惠，帶動銷售額同比提升了20%。”北京秀水街商業(yè)管理有限公司總裁董青說。
數(shù)據(jù)顯示，北京電影生活節(jié)期間，北京市30余個重點(diǎn)商圈、1100余家門店，累計(jì)吸引客流7666萬人次，帶動消費(fèi)251.7億元。朝陽區(qū)重點(diǎn)商圈吸引客流約514萬人次，環(huán)比增長15%，實(shí)現(xiàn)銷售額超4.8億元，環(huán)比增長17%；重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)吸引客流超65.2萬人次，環(huán)比增長81.2%，實(shí)現(xiàn)銷售額超5724萬元，環(huán)比增長102.8%。
“小票根”撬動“大消費(fèi)”，背后是不同領(lǐng)域消費(fèi)資源的互通互聯(lián)，是對消費(fèi)者多元多樣需求的深度滿足，從而創(chuàng)造出新的消費(fèi)增長點(diǎn)。北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說，“票根經(jīng)濟(jì)”抓住了節(jié)慶活動或演出市場火爆的導(dǎo)流能力，并且注重進(jìn)行業(yè)態(tài)整合來挖掘流量的消費(fèi)潛力，“這是當(dāng)下消費(fèi)提質(zhì)增效非常需要的，客觀上也是消費(fèi)者體驗(yàn)深化的貼心之舉”。
讓更多“小票根”持續(xù)撬動“大消費(fèi)”
除了電影票根，演唱會票根、賽事票根、景區(qū)票根等都可以成為連接多元消費(fèi)場景的價(jià)值紐帶。
今年“五一”假期，北京市昌平區(qū)依托“2025千帆音樂·元?dú)馍忠魳饭?jié)”推出“一張票根玩轉(zhuǎn)昌平”促消費(fèi)活動，深度聯(lián)動區(qū)域內(nèi)文旅、餐飲、酒店等資源；華熙LIVE·五棵松圍繞演唱會前后的消費(fèi)時段打造“5小時生活圈”留住觀眾，巧用“票根經(jīng)濟(jì)”對接20多家酒店提供折扣，有效帶動了周邊地區(qū)的商業(yè)消費(fèi)。
從“流量”到“留量”，“票根經(jīng)濟(jì)”將單次消費(fèi)延伸至餐飲、展覽、文創(chuàng)、旅游等領(lǐng)域，不斷延長消費(fèi)鏈條。“要加深對‘票根經(jīng)濟(jì)’所涉消費(fèi)群體的了解，越了解消費(fèi)者就越能激活消費(fèi)，越有針對性的產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)就越能提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，從而贏得更好的口碑、獲得更好的宣傳、抓住更多更大的市場。”厲新建說。
今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景。從影院到城市角落，從電影到生活萬象。未來，一張音樂節(jié)門票可能解鎖露營體驗(yàn)，一場球賽票根或許能兌換深夜食堂套餐，更多“小票根”或?qū)⒖椌鸵粡埜采w全城的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。在可預(yù)見的將來，“票根經(jīng)濟(jì)”還將進(jìn)一步打破行業(yè)邊界，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。
“本次北京電影生活節(jié)是‘票根經(jīng)濟(jì)’的一次嘗試，得到市場和消費(fèi)者的正向反饋。”北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜說，“下一步，我們將繼續(xù)優(yōu)化提升，充分調(diào)動經(jīng)營主體的積極性，擴(kuò)大票根聯(lián)動范圍，用更精準(zhǔn)、人性化的服務(wù)，讓老百姓在文化消費(fèi)過程中有更強(qiáng)的獲得感。”（記者董素玉 烏夢達(dá) 楊淑君 吉寧）
