核心提示

不久前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）,從國家層面對(duì)文化的數(shù)字化作出要求與部署。這一戰(zhàn)略的實(shí)施與推進(jìn)，將對(duì)文化傳承、文化生活、文化產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響？地方政府、企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這一國家戰(zhàn)略所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？對(duì)此，佛山日?qǐng)?bào)《理論周刊》專訪了深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、中央電視臺(tái)《百家講壇》主講嘉賓周建新教授，分享他的觀察與思考。

周建新。

專家簡介

周建新，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師、荔園領(lǐng)軍學(xué)者。國務(wù)院政府特殊津貼專家、國家社科重大項(xiàng)目首席專家、中央電視臺(tái)《百家講壇》主講嘉賓、深圳市國家級(jí)高層次人才、深圳市行政重大決策咨詢專家、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)秘書長、中國客家學(xué)專業(yè)委員會(huì)副主任、深圳大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任兼文科分委員會(huì)主任。獲國家教學(xué)成果獎(jiǎng)、教育部高校科學(xué)研究優(yōu)秀成果獎(jiǎng)和省級(jí)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)10余項(xiàng)。

人民群眾文化生活“三大”新提升

國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，將為人民群眾提供更豐富的文化產(chǎn)品類型和服務(wù)，創(chuàng)造更多元的文化消費(fèi)新場(chǎng)景，增強(qiáng)更深入的文化體驗(yàn)。

《理論周刊》：《意見》的出臺(tái)對(duì)于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建設(shè)文化強(qiáng)國有何深遠(yuǎn)影響？

周建新：《意見》的出臺(tái)標(biāo)志著文化數(shù)字化上升為國家層面的發(fā)展戰(zhàn)略。“文化興則國興，文化強(qiáng)則國強(qiáng)”。當(dāng)前，中國正闊步邁入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等為代表的新技術(shù)蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)撃堋椅幕瘮?shù)字化戰(zhàn)略的出臺(tái)，可謂是十年磨一劍，其總體思路可概括為五化：文化資源數(shù)據(jù)化、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)分享平臺(tái)化、創(chuàng)新創(chuàng)造智慧化、消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景化。《意見》明確指出了文化數(shù)字化戰(zhàn)略的任務(wù)和目標(biāo)為“兩步走”：第一步是到“十四五”時(shí)期末，建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成文化服務(wù)供給體系；第二步是到2035年，建成國家文化大數(shù)據(jù)體系。《意見》將文化建設(shè)與數(shù)字化相結(jié)合，對(duì)其戰(zhàn)略路徑和步驟作出重點(diǎn)部署，從頂層設(shè)計(jì)的高度描繪國家文化發(fā)展的藍(lán)圖，有利于提升國家文化軟實(shí)力，維護(hù)國家文化安全和意識(shí)形態(tài)安全，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)提供了戰(zhàn)略支撐。

習(xí)近平總書記指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈,是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉,也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。《意見》指出，要統(tǒng)籌利用文化領(lǐng)域已建成或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫所形成的成果，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫。這對(duì)全面梳理、整合、統(tǒng)籌中華文化資源，提取其中具有傳承價(jià)值的歷史文化資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化傳播與保護(hù)具有重大意義。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以借助多樣化的終端，利用數(shù)字化路徑，打破線下傳播壁壘，通過線上多樣的渠道，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走上云端，實(shí)現(xiàn)“云傳播”，最終實(shí)現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。

《理論周刊》：國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施與推進(jìn)，將如何豐富或改變?nèi)嗣袢罕姷奈幕睿繉?duì)加強(qiáng)公共文化服務(wù)又有何促進(jìn)意義？

周建新：人民對(duì)美好生活的向往不僅僅是對(duì)物質(zhì)生活的需求，更體現(xiàn)為追求品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化的精神文化生活。文化數(shù)字化戰(zhàn)略對(duì)人民群眾文化生活至少有以下三個(gè)方面的影響：第一，提供更加豐富的文化產(chǎn)品類型和服務(wù)。隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進(jìn)，如數(shù)字圖書館、虛擬博物館等文化新業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)，利用數(shù)字技術(shù)手段對(duì)文化資源進(jìn)行開發(fā)，將創(chuàng)造出更多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)。第二，創(chuàng)造更加多元的文化消費(fèi)新場(chǎng)景。比如，利用數(shù)字電視、數(shù)字投影等“大屏”觀賞方式，提升高新視聽文化數(shù)字內(nèi)容的供給能力，增強(qiáng)用戶視聽體驗(yàn)，促進(jìn)“客廳消費(fèi)”、親子消費(fèi)等新型文化消費(fèi)的發(fā)展，通過全新升級(jí)的數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化消費(fèi)場(chǎng)景的全新升級(jí)。第三，增強(qiáng)更加深入的文化體驗(yàn)。比如，當(dāng)下博物館行業(yè)利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，將展品更加生動(dòng)立體地呈現(xiàn)給游客。當(dāng)前火爆的沉浸式游覽、虛擬演出等方式，也是數(shù)字技術(shù)運(yùn)用所帶來的新奇體驗(yàn)。

提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平是文化數(shù)字化戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要任務(wù)。具體而言，首先是通過數(shù)字化手段促進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)一體化發(fā)展。通過創(chuàng)新公共閱讀和藝術(shù)空間，實(shí)施智慧廣電固邊工程，推進(jìn)廣播電視直播衛(wèi)星公共服務(wù)升級(jí)，升級(jí)完善電影數(shù)字節(jié)目管理平臺(tái)，探索公益電影多樣化供給方式，加快農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)，加強(qiáng)面向困難群體的公共數(shù)字文化服務(wù)，將有助于實(shí)現(xiàn)公共文化資源的共享，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的服務(wù)與供給。其次，推動(dòng)圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、非遺館等公共數(shù)字文化資源建設(shè)，統(tǒng)籌推進(jìn)國家文化大數(shù)據(jù)體系、全國智慧圖書館體系和公共文化云建設(shè)，將有助于增強(qiáng)公共文化數(shù)字內(nèi)容的供給能力，促進(jìn)基礎(chǔ)文化設(shè)施布局優(yōu)化。最后，依托文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，優(yōu)化基層公共數(shù)字文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)的數(shù)字化，將有助于擴(kuò)大公共文化服務(wù)的覆蓋面。

打造沉浸式文化消費(fèi)新場(chǎng)景

文化數(shù)字化塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特點(diǎn)，伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新型文化業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)。

《理論周刊》：《意見》提出了發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，哪些數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景將成為發(fā)展重點(diǎn)？

周建新：文化消費(fèi)主要由文化需求所驅(qū)動(dòng)，但又與文化供給緊密相關(guān)。提供什么樣的文化產(chǎn)品，開發(fā)什么樣的文化消費(fèi)模式，如何進(jìn)一步提升文化消費(fèi)品質(zhì)，促進(jìn)文化消費(fèi)提檔升級(jí)，這是文化高質(zhì)量發(fā)展繞不開的問題。《意見》提出發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，明確要集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)的重點(diǎn)任務(wù)。我認(rèn)為，重點(diǎn)是增強(qiáng)沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)、打造虛擬游覽等數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景。沉浸式體驗(yàn)作為一種新型消費(fèi)場(chǎng)景，日益受到大眾的關(guān)注。它通過利用人的感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)，營造出沉浸式的環(huán)境和氛圍，讓參與者更好地融入場(chǎng)景之中。數(shù)字技術(shù)與文化消費(fèi)相結(jié)合，打造沉浸式文化消費(fèi)新場(chǎng)景，能夠深化文化消費(fèi)體驗(yàn)，豐富和拓展消費(fèi)者的感知空間。如故宮推出的朱棣建造紫禁城VR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，就通過數(shù)字技術(shù)手段，讓游客突破時(shí)空局限，穿越歷史的長河，感受文化底蘊(yùn)。虛擬游覽則是數(shù)字化浪潮下催生出的新型文化業(yè)態(tài)。它運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化場(chǎng)景的搭建，實(shí)現(xiàn)一種全新的游覽形式。當(dāng)前許多博物館都開辟了數(shù)字化虛擬旅游，打造游覽“云空間”，實(shí)現(xiàn)足不出戶便能云游博物館，降低了游覽成本，具有極大的便捷性。總的來說，文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施與推進(jìn)，既能創(chuàng)新數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，催生文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，也有助于傳統(tǒng)線下文化消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)數(shù)字化文化體驗(yàn)，鞏固和擴(kuò)大中華文化數(shù)字化創(chuàng)新成果的展示空間。

《理論周刊》：國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施與推行將帶動(dòng)哪些產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

周建新：文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，必然依托數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展，否則一切都無從談起。人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，既是文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)，同時(shí)又將在實(shí)際運(yùn)用中獲得長足發(fā)展。

隨著數(shù)字技術(shù)與文化的結(jié)合日益緊密，圖書館、博物館、廣播電視等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)將迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)。以廣播電視行業(yè)為例，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽是實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要方面和重要力量。《意見》指出，要依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺(tái)，部署提供標(biāo)識(shí)編碼注冊(cè)登記和解析服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)，完善結(jié)算支付功能，形成國家文化專網(wǎng)以及國家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心，服務(wù)文化資源數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、傳輸、交易和文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)。這一舉措將極大推動(dòng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，將調(diào)整傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

推進(jìn)實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，也是新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展的主要推力。《意見》中提到，培育以文化體驗(yàn)為主要特征的文化新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，推動(dòng)中華文化瑰寶活起來。在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向。文化數(shù)字化塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特點(diǎn)，伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新型文化業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)。

借助數(shù)字化打造立體佛山文化

將數(shù)字技術(shù)與城市文化深度融合，讓城市文化的傳播成本更低、速度更快、覆蓋面更廣、形式更加生動(dòng)多元，城市文化體現(xiàn)更加立體，城市形象更加深入人心，城市品牌更加響亮。

《理論周刊》：文化的數(shù)字化戰(zhàn)略對(duì)于城市文化、城市形象乃至城市品牌的塑造與傳播有何作用？佛山如何借助文化數(shù)字化，加強(qiáng)城市文化影響力？

周建新：城市是文化的容器。提升城市軟實(shí)力，文化是關(guān)鍵。文化數(shù)字化戰(zhàn)略為城市文化、城市形象、城市品牌的塑造與傳播提供了多樣化的傳播手段和廣闊的傳播空間，具體體現(xiàn)在傳播媒介的選擇和呈現(xiàn)形式上。將數(shù)字技術(shù)與城市文化深度融合，通過數(shù)字化的方式，城市文化的傳播成本更低、速度更快、覆蓋面更廣、形式更加生動(dòng)多元，城市文化體現(xiàn)更加立體，城市形象更加深入人心，城市品牌更加響亮。

佛山作為國家歷史文化名城，有著“功夫之城”“嶺南水鄉(xiāng)”“美食之都”等眾多文化名片。如何在文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，借助文化數(shù)字化，加強(qiáng)城市文化影響力，個(gè)人有以下建議：

其一，深入挖掘佛山城市文化特色。佛山市擁有悠久的發(fā)展歷史，是嶺南經(jīng)濟(jì)和文化的代表之一。我以前曾提出佛山的城市形象定位應(yīng)該緊扣“嶺南味”“中國風(fēng)”“國際范”這三個(gè)方面。在文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，可以利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)、整理佛山特色文化資源，提取其中獨(dú)具特色的城市文化，再借助數(shù)字技術(shù)手段形成當(dāng)代表達(dá)，進(jìn)一步突顯佛山的“嶺南味”、體現(xiàn)佛山的“中國風(fēng)”、彰顯佛山的“國際范”。

其二，豐富佛山城市文化傳播手段。數(shù)字時(shí)代的到來，不斷豐富著傳播的內(nèi)容與形式。因此，在文化數(shù)字化浪潮下，佛山可借助多種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用不同傳播媒介，傳播城市文化。如“影視+文旅”的形式，借助影視作品的拍攝，通過鮮活的影視資料，加強(qiáng)佛山功夫文化的影響力和傳播力，彰顯佛山作為“中國武術(shù)之鄉(xiāng)”的特色和優(yōu)勢(shì)。

其三，多種形式打造佛山立體形象。隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進(jìn)，新的文化消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，佛山城市文化的傳播可借助文化新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，打造立體佛山文化。如借助沉浸式體驗(yàn)，吸引游客體驗(yàn)佛山功夫文化；借助虛擬旅游場(chǎng)景，開發(fā)在家云游嶺南水鄉(xiāng)活動(dòng)，打造城市文化傳播新路徑。通過“數(shù)字佛山”，講好“佛山故事”，打造“佛山品牌”，展示“佛山形象”。

《理論周刊》：《意見》要求培育一批新型文化企業(yè)，對(duì)于企業(yè)而言，戰(zhàn)略的實(shí)施與推進(jìn)將帶來哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

周建新：文化數(shù)字化戰(zhàn)略要求加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向；支持符合科創(chuàng)屬性的數(shù)字化文化企業(yè)在科創(chuàng)板上市融資。因此，對(duì)于企業(yè)而言，文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施同樣提供了很大機(jī)遇。首先是巨大的市場(chǎng)前景。進(jìn)入新時(shí)代，文化消費(fèi)市場(chǎng)多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化趨勢(shì)日益明顯，戰(zhàn)略中涉及的發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景、探索多樣文化供給方式等都順應(yīng)文化消費(fèi)的潮流，為企業(yè)的發(fā)展帶來巨大市場(chǎng)。其次是提供了廣闊的行業(yè)空間。《意見》明確提出鼓勵(lì)和支持各類文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑，改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，培育發(fā)展新動(dòng)能。最后是為企業(yè)營造了有序的市場(chǎng)環(huán)境。戰(zhàn)略指出要完善文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法體制，強(qiáng)化文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)交易監(jiān)管，深化文化行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)和中介機(jī)構(gòu)改革，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的行業(yè)協(xié)調(diào)、自律作用，做好文化數(shù)字化信用評(píng)價(jià)，營造良好市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。

在迎來發(fā)展前景的同時(shí)，企業(yè)也面臨著不少的挑戰(zhàn)。有學(xué)者曾經(jīng)提出一個(gè)觀點(diǎn)：“一個(gè)基本性悖論浮現(xiàn)——在全球范圍內(nèi)，公眾獲取文化內(nèi)容的機(jī)會(huì)和對(duì)它的依賴都增加了，但與此同時(shí)，藝術(shù)和文化領(lǐng)域的生產(chǎn)者覺得工作越來越艱難。”面對(duì)當(dāng)前文化領(lǐng)域的僵局和困局，該如何破局呢？我認(rèn)為，一方面企業(yè)要有效推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)品的有效融合，創(chuàng)造出能夠滿足消費(fèi)者多重需求的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)。另一方面，政府也要加大對(duì)文化企業(yè)和文化專業(yè)人士的扶持和保護(hù)，營造包容性的工作環(huán)境，建設(shè)有韌性、有溫度和可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。