由李現和楊紫主演的新劇《國色芳華》正在熱播，并穩居各平臺統計收視冠軍。除了男女主角“搞事業”的劇情吸引觀眾，劇中從一花一木的園林設計、一磚一瓦的建筑美學，到一針一線的唐風古韻、一衣一飾的精致呈現，都讓觀眾紛紛感嘆中國傳統文化的博大精深。同時，劇集的播出也帶動了文旅和地方經濟的發展，“菏澤牡丹賣爆了”“國色芳華為花農帶來潑天流量”的話題紛紛登上熱搜。

爆款劇引發牡丹熱潮

正在湖南衛視和芒果TV播出的《國色芳華》，以唐朝為背景，講述了商戶之女何惟芳（楊紫飾），在雅冠長安的“花鳥使”蔣長揚（李現飾）的協助下，組成“匠人與投資人”的組合，從培育牡丹起家，最終實現濟世報國理想的勵志傳奇故事。隨著劇集的播出，#菏澤牡丹賣爆了#話題登社交媒體熱搜主榜TOP4。劇中的牡丹花以其雍容華貴、國色天香之姿深深吸引了觀眾眼球。隨著劇情的推進，觀眾們紛紛感知了牡丹文化，想要親眼目睹這一“國色芳華”的風采。

據了解，最近菏澤等地的牡丹種植基地和花卉市場迎來新一波銷售高峰。菏澤牡丹區牡丹產業協會秘書長、菏澤花王產業園負責人趙文雙接受媒體采訪時表示，因電視劇熱播，菏澤牡丹銷量峰值今年提前3天到來，銷量比往年同期增長1/3，“通過《國色芳華》的熱播，大家在劇里看到了美麗的國花牡丹，給我們菏澤帶來了很大的流量支持，去年年宵花銷售量有40多萬盆，今年估計會到60萬盆。”

劇集的熱播還迅速帶動了相關旅游目的地的關注度。1月11日，河南洛陽應天門上演《國色芳華》主題燈光秀璀璨奪目。這場燈光秀不僅是對《國色芳華》熱播的一次熱切回應，也將洛陽這座歷史名城的魅力以現代科技的方式重新詮釋，吸引了眾多游客和市民駐足觀賞、拍照留念。

國風美學也出圈

《國色芳華》以花為業，自然少不了國花牡丹的身影。該劇主創介紹，早在籌備階段，制作團隊便與中國社會科學院歷史研究所深度合作，走訪唐史專家、牡丹專家十余位，圍繞牡丹培育、牡丹文化、牡丹衍生產業、唐代民風民俗、唐人起居、唐建筑園林等唐文化及牡丹相關知識進行深入調研，劇中服飾造型靈感部分源自敦煌壁畫，其中牡丹紋、花鳥紋、竹葉紋更極富盛唐神韻。

很多觀眾認為該劇從一個切面展現出中華文化的絢麗多姿。比如劇中詩句“花開時節動京城”，生動展現了牡丹自古以來在國人心目中的特殊位置，其頑強生命力常給人鼓舞，圓滿、濃情、富貴榮華等花語更在時代變遷中不斷豐富，寄寓著國人對于美好生活的向往和祈愿。以花為媒，牡丹不僅促成了何惟芳和蔣長揚的事業與緣分，也承載著當下觀眾對于家國的認同和歸屬。

《國色芳華》在海外也獲得了不俗的影響力。目前該劇已于海外首輪播出，平臺覆蓋范圍廣泛，涵蓋了美國、法國、西班牙、葡萄牙等73個國家和地區。在VIKI平臺上線首日，《國色芳華》便獲得了高達9.8的站內評分。通過多樣化、多維度的海外發行與宣發，不少海外觀眾表示自己被劇中精美的服飾、華麗的場景、深厚的文化底蘊深深吸引，自己也想打卡劇中同款中式首飾和建筑等。記者 王軼斐