我市今年春節(jié)假期（1月28日至2月4日）共接待游客399.81萬(wàn)人次，接待游客數(shù)量排名前三位的景區(qū)，分別是廉江安鋪古鎮(zhèn)、赤坎老街、赤坎金沙灣觀海長(zhǎng)廊。（據(jù)2月8日《湛江日?qǐng)?bào)》）

在今年湛江春節(jié)假期的文旅熱潮中，廉江安鋪古鎮(zhèn)與赤坎老街充當(dāng)“黑馬”角色，力壓金沙灣觀海長(zhǎng)廊等一眾老牌文旅景區(qū)，接待游客數(shù)量躋身前三，攜手上演了一出“逆襲”好戲。這一現(xiàn)象背后，是在“百千萬(wàn)工程”推動(dòng)之下，文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景蓬勃發(fā)展所帶來(lái)的深刻變革。

廉江安鋪鎮(zhèn)，一直以特色美食聞名遐邇。但以往逢年過(guò)節(jié)，專程去安鋪一飽口福的市民游客并不多。之所以能在這個(gè)春節(jié)假期火爆“出圈”，與去年新建的美食街密不可分。2024年，為推動(dòng)“百千萬(wàn)工程”加力提速，廉江全面布局美食街建設(shè)。23條美食街覆蓋21個(gè)鎮(zhèn)街，安鋪鎮(zhèn)是其中的佼佼者——安鋪騎樓街老字號(hào)商鋪林立，東街的簸箕炊、南街的糯米雞、西街的腸粉，每一口都是地道的特色風(fēng)味；人民七路美食街形成“一天五市”格局，早茶、午餐、下午茶、晚飯、夜宵，全天不間斷滿足游客味蕾。表面上看，這是“美食一籮筐”帶來(lái)的煙火氣；而實(shí)際上，真正的秘訣在于“資源整合”與“場(chǎng)景營(yíng)造”。

以往，安鋪美食分散在鎮(zhèn)內(nèi)各處，游客需四處尋覓，難以形成集聚效應(yīng)。如今，新建的美食街將分散的美食資源整合起來(lái)，讓游客能“一站式”嘗遍當(dāng)?shù)孛朗常蟠蠊?jié)省時(shí)間和精力，滿足了游客高效獲取美食體驗(yàn)的需求。

美食街不只是美食的集合，更是生活場(chǎng)景的構(gòu)建。它為游客提供了一個(gè)充滿煙火氣的社交空間：新春佳節(jié)，一家人圍坐品嘗美食，游客與居民交流美食心得。這種生活化場(chǎng)景與春節(jié)團(tuán)聚、交流的氛圍高度契合，讓游客在品嘗美食的同時(shí)，感受到濃厚的節(jié)日氛圍和人情味，于是成為春節(jié)假期家庭出游、親友聚會(huì)的理想選擇，激發(fā)了游客分享欲，通過(guò)社交平臺(tái)“發(fā)酵”，進(jìn)一步提升了知名度和美譽(yù)度，“爆款”就是這樣煉成的。

再看赤坎老街，過(guò)去一直是湛江文旅的“門面”與“頂流”，但論春節(jié)假期的人氣熱度，比之同處一區(qū)的金沙灣觀海長(zhǎng)廊，往往有所不及。但今年，赤坎老街實(shí)現(xiàn)了“逆襲”，將金沙灣觀海長(zhǎng)廊壓在了身后。當(dāng)?shù)卣e辦的非遺巡游等新春活動(dòng)功不可沒(méi)。今年迎來(lái)首個(gè)“非遺春節(jié)”，赤坎結(jié)合“百千萬(wàn)工程”，將“非遺巡游”搬到老街，大年初一至初六，醒獅、飄色、國(guó)色芳華秀等精彩節(jié)目輪番上演，赤坎老街成為歡樂(lè)的海洋。此舉將非遺民俗融入春節(jié)旅游，打造出極具特色的文旅新場(chǎng)景，使赤坎老街從一個(gè)普通的歷史文化街區(qū)，搖身一變成為傳承和展示傳統(tǒng)文化的大舞臺(tái)。

從文旅新業(yè)態(tài)來(lái)看，赤坎老街的非遺巡游，是文化與旅游深度融合的創(chuàng)新之舉。它打破了以往老街靜態(tài)展示歷史建筑的模式，賦予老街動(dòng)態(tài)的生命力。游客不僅能欣賞到老街獨(dú)特之美，還能參與到湛江的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)之中，實(shí)現(xiàn)從“看景”到“入境”的轉(zhuǎn)變。這種新業(yè)態(tài)，不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升了旅游的文化品位，還帶來(lái)了“在老街過(guò)非遺春節(jié)”的沉浸式體驗(yàn)感，滿足了游客對(duì)文化體驗(yàn)的高層次需求。

從這兩匹文旅“黑馬”的“逆襲”之路可以看出，文旅產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，挖掘本地特色文化資源，培育新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景、拉動(dòng)新消費(fèi)。在旅游需求日益多元化的今天，單純的自然風(fēng)光或歷史遺跡展示，已難以滿足游客對(duì)新鮮感、體驗(yàn)感的追求。老牌景區(qū)若不積極向“新”求“進(jìn)”，就容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被新興旅游目的地超越。在推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”過(guò)程中，想要憑文旅產(chǎn)業(yè)“出圈”的地方，也不妨多學(xué)習(xí)安鋪鎮(zhèn)和赤坎老街的好經(jīng)驗(yàn)——深度挖掘本地特色資源，進(jìn)行整合和創(chuàng)新開(kāi)發(fā)；注重場(chǎng)景營(yíng)造和活動(dòng)策劃，結(jié)合不同節(jié)日和季節(jié)特點(diǎn)，舉辦多樣化活動(dòng)，提升游客體驗(yàn)感。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)中脫穎而出，甚至成為游客爭(zhēng)相“打卡”的“網(wǎng)紅”。