4月16日，在徐聞縣曲界鎮愚公樓村90后“新農人”魏仕崢、魏仕旗創辦的加工廠內，呈現一派繁忙景象，200余名工人正在生產線上有序地進行小菠蘿去皮、清洗、包裝作業，產品遠銷北京、上海、浙江等地的知名超市。而在一片廣袤的“菠蘿的海”中，魏仕崢、魏仕旗正帶領團隊通過電商直播助推徐聞菠蘿走出田間地頭，銷往全國各地大型果菜市場。
90后“新農人”魏仕崢、魏仕旗通過電商直播銷售徐聞菠蘿。
魏仕崢、魏仕旗出生在徐聞曲界鎮愚公樓村的一個“菠蘿世家”，祖祖輩輩靠種植、銷售菠蘿為生。魏仕崢、魏仕旗兩兄弟畢業后，在廣州深耕農產品電商、直播、加工等農業相關行業。
2018年，徐聞菠蘿遭遇嚴重滯銷，果農損失慘重，魏仕旗接到父親的電話后，他倆毅然從廣州返回徐聞，成為鄉村的“新農人”。魏仕旗在對菠蘿市場情況進行充分調研后，創辦了公司，他運用起在廣州積累的電商經驗及人脈開展電商銷售，引入電商團隊以及MCN機構的直播團隊，通過電商運營、短視頻帶貨、網紅直播等方式銷售菠蘿。他們整天泡在線上線下的市場里，與果農、水果販子打交道，這一年銷售了20萬斤菠蘿，營業額達到72萬元。
“早上播、中午播、下午播、晚上播，打響徐聞菠蘿品牌！”在田間地頭，主播們架起設備，通過抖音等平臺向全國消費者推介徐聞菠蘿，電商直播已成為徐聞菠蘿銷售的重要渠道。今年，他們已通過電商平臺累計銷售菠蘿超50萬斤，并帶動周邊農戶共同致富。
長期以來，小菠蘿因不符合收購標準，每年約有5萬噸被迫廢棄，造成嚴重資源浪費。2021年，魏仕崢、魏仕旗在考察市場時發現，泰國去皮小菠蘿在國內市場備受青睞，魏仕崢、魏仕旗聯合廣東省農業科學院等科研機構，研發鮮切小菠蘿加工技術，推出方便即食的鮮切產品，迅速打開市場。
菠蘿加工工人正在生產線上進行小菠蘿無菌處理。
魏仕旗告訴記者，目前他倆的公司已建立起完整的產業鏈，從果園原料抽檢開始，經智能化分選線精準篩選，再通過人工去皮、質檢、清洗、包裝等工序，最后通過冷鏈物流配送，確保產品品質。不僅有效解決了小菠蘿滯銷難題，還使農戶每畝增收超千元。截至目前，已售出330萬斤鮮切小菠蘿，并為當地提供近200個就業崗位。
面對未來，魏仕旗告訴記者，未來的五年內將增加10項菠蘿加工品，包括現在的速凍菠蘿產品、菠蘿干、凍干菠蘿片。并進行產業升級，計劃推出菠蘿切片、菠蘿冰棍、菠蘿預制菜等深加工產品，同時打造徐聞本土果蔬品牌，提升產品附加值。
