荔枝種植區航拍。

5月的湛江遂溪烏塘鎮，荔林如海，紅果壓枝。沿著新落成的彩虹村道步入新屋村，果香與笑語交織成豐收交響曲。果農們穿梭在自家果園，手機消息提示音此起彼伏——來自上海、濟南、廣州的訂單正通過云端涌向這座粵西小鎮。

自2021年加入廣東省“12221”農產品市場營銷體系建設總行動以來，遂溪縣烏塘鎮不斷探索創新荔枝的營銷之路，主動擔當起廣東荔枝營銷“第一棒”的重任，今年更是打造湛江首個“小紅書村”，實現了“仙品荔”未摘先售超6成的佳績，預計總銷售額達3.3億元，為荔農鋪就了甜蜜致富路。

荔枝物流現場打包。

云端訂單飛馳荔鄉 物流網絡直抵舌尖

5月28日上午，新屋村荔枝收購點人聲鼎沸。果農們將連夜采摘的“仙品荔”分揀裝筐，順豐冷鏈車整裝待發。“現在是一年里最累的時候，也是最幸福的時候，我們一大早就起床摘荔枝了。”果農陳康養擦拭著額頭的汗水，臉上笑意難掩。陳康養家8畝白糖罌荔枝今年增收3成，預售訂單已排至6月中旬。在京東物流遂溪分揀中心，智能分選線將荔枝裝入定制保鮮箱，通過覆蓋全國的冷鏈網絡，48小時內即可抵達消費者餐桌。

“今年荔枝季，烏塘鎮的訂單較往年大幅提升，目前還來不及統計。”現場負責打包發貨的物流工作人員告訴記者，針對仙品荔推出的“荔枝專遞”服務，采用冰袋保鮮技術，將運輸損耗率控制在5%以內。

5月20日的濟南銀座泉城廣場推介會上，鮮食荔枝品鑒區排起長隊。“山東人夏天的甜蜜，由廣東荔枝承包”成為熱詞，魯粵簽署“多吃多買”倡議后，更是進一步拉近了仙品荔與泉城消費者的距離，實現了從產地到餐桌的雙向奔赴，讓更多泉城市民能便捷地品嘗到這份來自嶺南的甜蜜。

數字印證著這場甜蜜變革：在“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制平臺，8家央企認種總量達12.8萬斤，3棵千年古荔采摘權拍出170萬元公益金。烏塘鎮黨委書記洪文澤感慨：“從提籃叫賣到云端接單，手機成了新農具，流量化為新農資。”

果農在分揀打包荔枝。

干部帶頭“種草” 激活荔枝品牌勢能

“家人們，看這顆‘仙品荔’，果肉晶瑩剔透，口感清甜，吃多還不上火！”在湛川河谷的百年荔林中，洪文澤手持自拍桿穿梭直播。作為全網知名的“荔枝書記”，他帶頭打造的“我賣仙品荔養你”系列短視頻持續爆火，帶動全鎮注冊300多個小紅書賬號，發布“種草筆記”1000余條。

這場數字化變革始于年初的“破圈行動”。3月，洪文澤帶領鎮村干部奔赴廣州，向小紅書運營團隊“拜師學藝”。“標題要帶‘仙品荔’關鍵詞，封面圖要突出果肉晶瑩用‘清甜不上火’擊中養生痛點”……培訓現場，160名“新農人”在講師指導下，用結滿老繭的手操作手機編輯圖文筆記。“仙品荔”的出圈，不止于小紅書，也不止于村民，世界女子雙人技巧冠軍李小燕、羽毛球世界冠軍吳迪西、舉重世界冠軍何灼強等紛紛成為“遂溪烏塘仙品荔公益推廣大使”，用流量為“仙品荔”代言賦能。

“新時代的干部，要懂政策，更要會‘種草’。”洪文澤的辦公桌筆記本上，記錄著自己學習自媒體的詳細筆記，他帶領團隊將“仙品荔”故事拆解成系列內容，從湛川河谷的富硒土壤到幽默的段子內容，每條視頻都精準觸達目標受眾。“網友的催更就是最佳助力”，網友反饋熱烈，借勢熱度，烏塘鎮組織150名新農人學習短視頻創作，孵化相關子IP，讓果農變身“主播”。

荔枝獲豐收。

“12221”模式闖新路 南北協作拓寬產業版圖

5月15日，2025廣東遂溪（烏塘）仙品荔開采活動暨“百千萬工程”文旅周啟動，標志著廣東荔枝營銷“第一棒”正式交接。在“政府搭臺、企業唱戲、農民參與”的市場體系驅動下，遂溪構建起“產區+銷區”雙循環格局。

北上的“仙品荔”列車滿載機遇：在山東，銀座集團為“仙品荔”設立豐富多樣的特色展品，還策劃了互動體驗環節。遂溪烏塘農業干部、企業代表滿懷熱忱，面向當地市民發出誠摯邀約：“山東老百姓們，遂溪烏塘的仙品荔，管夠敞開吃！”在上海，早熟的“仙品荔”與當地多家多家電商平臺開展戰略合作，讓上海市民可以通過商超直采、電商預售、社區團購等多維渠道，一鍵解鎖“枝頭紅”到“盤中鮮”的時空穿越；在粵港澳大灣區，廣東勝佳超市針對“仙品荔”預計采購量同比翻番至80噸。遂溪縣與順豐共建的田頭智慧倉，實現“枝頭鮮”到“全國甜”的無縫銜接。

這不僅是農產品流通革命，更是農業現代化的生動實踐。目前，在越秀區對口幫扶協作下，烏塘鎮探索出“1核3環5動”營銷模式：“1核”即書記IP帶頭，“3環”是內容種草、流量運營、資源整合聯動，“5動”從定制平臺上線、建立培訓體系、創意短視頻導流、線上線下聯動、品牌升級五個方面展開行動。

“今年我們跑好了廣東荔枝銷售第一棒。”洪文澤介紹，通過“荔枝定制+文旅融合+銷區推介”模式，全縣荔枝未開摘便預售約6成，預計今年總銷售額3.3億元、增長27%，農戶畝增收3000元、增長超30%。

荔枝打包收購點熱鬧非凡。

農文旅融合譜新篇 注入振興“新動能”

暮色中的新屋村別具風情，荔枝雕像與觀景臺點綴著彩虹村道，讓人流連忘返。來自廣州的劉女士一家在游客服務中心領取果籃，按照15元/斤的標準體驗采摘樂趣。“既能讓孩子認識農作物，又能支持農戶增收。”今年來，烏塘鎮與廣之旅合作策劃的荔枝旅游線路，讓游客們在認養的荔枝樹下采摘鮮果，線上打卡，進一步帶火了“仙品荔”。

在產業鏈延伸探索中，烏塘鎮還在書寫著“荔枝+”的創新答卷：投資建設荔枝雞舍，引入優質雞苗發展林下經濟；規劃荔枝主題民宿集群，研發“荔宴”特色餐飲。“來了都是客，讓我們用‘仙品荔’招待您。”在湛川河谷荔枝森林公園，村干部化身講解員，向游客講述千年古荔的故事。5月15日文旅周啟動當天，3株古荔樹的采摘權拍出170萬元，資金全部反哺鄉村公益。鎮干部介紹，正計劃建設荔枝文化館，整合周邊旅游資源，進一步打造“仙品荔”主題精品線路。

站在湛川河谷觀景臺遠眺，連片荔林向著鄉村振興的藍圖生長。當數字賦能遇見農文旅融合，遂溪“仙品荔”正從區域特產升級為產業標桿，為“百千萬工程”注入源源不斷的“甜蜜力量”。果農們手機里不斷跳動的訂單提醒，與荔林間的歡聲笑語，共同譜寫著新時代的“荔鄉振興曲”。