????習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，從戰(zhàn)略和全局的高度系統(tǒng)深刻地闡述了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾匚弧⒙氊?zé)使命、根本要求和實(shí)施路徑等一系列重大理論與實(shí)踐問(wèn)題，為我們做好新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝烁咀裱Ａ?xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性；要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局；要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。這些重要論述具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性、針對(duì)性，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展、構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局具有重要指導(dǎo)意義。當(dāng)前，隨著新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，傳媒生態(tài)和傳播格局正在發(fā)生深刻變化。新媒體方興未艾、后來(lái)居上，成為不可忽視的重要新聞?shì)浾撽嚨亍＿m應(yīng)這種新形勢(shì)，我們必須在注重原則性、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、預(yù)見(jiàn)性中大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，努力占領(lǐng)新聞傳播的制高點(diǎn)，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)權(quán)。

????注重原則性，始終堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)

????堅(jiān)持正確政治方向。新聞?shì)浾撽嚨卦谀睦铮h管媒體原則就必須落實(shí)到哪里。媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確政治方向，強(qiáng)化黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體落到實(shí)處。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨的權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨；無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)；無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在輿論陣地的占領(lǐng)上，都要寸土不讓、寸土必爭(zhēng)。在構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局的每一步中，我們都要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確政治方向，在這一點(diǎn)上絕不能有絲毫動(dòng)搖。

????堅(jiān)持正確價(jià)值取向。媒體融合發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持正確價(jià)值取向，在新聞?shì)浾摴ぷ髦袌?jiān)持以科學(xué)理性的態(tài)度面對(duì)多元多樣多變的思想觀念，面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)。應(yīng)充分尊重、善于利用媒體的公共性，在營(yíng)造風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境方面始終旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、理直氣壯、毫不含糊。努力打造各種思想觀點(diǎn)交匯、討論、升華的全方位平臺(tái)，為構(gòu)建健康豐富的社會(huì)思想體系、道德體系提供有深度、有營(yíng)養(yǎng)的理性思想資源和精神資源，從而更好地維護(hù)社會(huì)公共利益、健全社會(huì)公德體系，最大限度地凝聚社會(huì)共識(shí)。

????堅(jiān)持正確工作導(dǎo)向。人民群眾在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里。當(dāng)前，我國(guó)已有7億網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民也已超過(guò)6.2億。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，正是正視這一現(xiàn)實(shí)、順應(yīng)信息化發(fā)展新趨勢(shì)的必然要求。我們要通過(guò)媒體融合發(fā)展將互聯(lián)網(wǎng)這一“最大的變量”變成“最大的正能量”，必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，在融合發(fā)展過(guò)程中堅(jiān)持走群眾路線。應(yīng)善待善用善管新媒體，利用新媒體更深入地反映群眾心聲，更廣泛地收集社情民意，更順暢地實(shí)現(xiàn)海量信息共享，更科學(xué)地關(guān)注和引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。總之，構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局，必須堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

????注重系統(tǒng)性，在內(nèi)容與平臺(tái)兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力

????內(nèi)容為王。媒體融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，而是作為核心的內(nèi)容和作為基礎(chǔ)的平臺(tái)互相融合，通過(guò)內(nèi)容與平臺(tái)兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力，不斷提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在媒體融合發(fā)展中，首先必須堅(jiān)持內(nèi)容為王。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，過(guò)去單向、被動(dòng)接受內(nèi)容的“受眾”變成了“用戶”，可以隨時(shí)隨地通過(guò)對(duì)內(nèi)容的選擇性閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等來(lái)發(fā)聲。在紛繁復(fù)雜的媒體環(huán)境中，媒體的內(nèi)容（包括觀點(diǎn)）成了媒體黏性的關(guān)鍵，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。新型主流媒體要拿好手中的“麥克風(fēng)”，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，把傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”與“準(zhǔn)”和新媒體的“快”與“活”結(jié)合起來(lái)，主動(dòng)亮劍、自信表達(dá)，明辨是非、扶正祛邪，在多元中立主導(dǎo)，做好“定音錘”，讓公眾在主流渠道中獲得自己的信息來(lái)源，在主流聲音中找到自己的文化歸屬。

????平臺(tái)再造。媒體融合發(fā)展需要借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)平臺(tái)再造，拓寬傳播渠道，重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系。在這方面，許多媒體正在進(jìn)行積極探索，如人民日?qǐng)?bào)社的“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，便是這樣一種有益嘗試。新形勢(shì)下，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，可以依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編能力備足備好內(nèi)容原材料，在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行話題策劃、報(bào)道統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)集約化和多層次的內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享。同時(shí)，通過(guò)新的設(shè)備工具和移動(dòng)終端來(lái)重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)、傳播和反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，新型主流媒體可以通過(guò)平臺(tái)再造，對(duì)用戶特征進(jìn)行精準(zhǔn)把握，從而實(shí)現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化傳播。

????注重創(chuàng)造性，以創(chuàng)新精神解決發(fā)展中的問(wèn)題

????倡導(dǎo)創(chuàng)造性思維。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳播媒介帶來(lái)的不僅僅是傳播方式的改變，更是其開(kāi)創(chuàng)的無(wú)限可能性以及由此帶來(lái)的媒體生態(tài)環(huán)境的重大改變。當(dāng)前，一些傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下受眾面不斷縮小，市場(chǎng)份額不斷降低，影響力日趨式微。面對(duì)媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須增強(qiáng)不甘人后的使命感，保持本領(lǐng)恐慌的緊迫感，提升主動(dòng)融合的自覺(jué)性，以創(chuàng)造性思維積極推動(dòng)融合發(fā)展，做到求真務(wù)實(shí)有創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)有革新，使融合發(fā)展取得實(shí)實(shí)在在的成效。應(yīng)始終以“主動(dòng)、移動(dòng)、互動(dòng)”為抓手，以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、觀點(diǎn)表達(dá)為重點(diǎn)、機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，主動(dòng)求變，變中求新。

????推動(dòng)創(chuàng)新性實(shí)踐。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不能說(shuō)起來(lái)頭頭是道、做起來(lái)畏首畏尾，而要在解放思想、實(shí)事求是的基礎(chǔ)上大膽實(shí)踐，勇于突破體制機(jī)制固化的藩籬，以創(chuàng)新性實(shí)踐解決發(fā)展中的問(wèn)題。媒體融合發(fā)展不應(yīng)僅僅停留于技術(shù)升級(jí)、形態(tài)創(chuàng)新方面，還要隨著融合發(fā)展的深入進(jìn)行傳播流程、組織管理體系的重塑與再造。我們要順應(yīng)融合發(fā)展趨勢(shì)推進(jìn)體制機(jī)制改革，科學(xué)配置各類資源，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融為一體、合而為一，最終達(dá)到“你就是我，我就是你”。

????培養(yǎng)創(chuàng)意型人才。媒體融合發(fā)展需要遵循習(xí)近平同志關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍建設(shè)的要求，緊緊抓住“人”這個(gè)關(guān)鍵要素。當(dāng)前，隨著媒體融合程度的加深和媒體形態(tài)的多元化發(fā)展，人才缺乏成為媒體融合發(fā)展的一個(gè)瓶頸，培養(yǎng)勇于突破常規(guī)的創(chuàng)意型人才已是當(dāng)務(wù)之急，打造勇于打破常態(tài)的“全媒型”團(tuán)隊(duì)已是刻不容緩。“全媒型”團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，深刻把握桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電子屏等的發(fā)展脈動(dòng)，積極吸納先進(jìn)傳播理念、輿論引領(lǐng)理念，善于提供有思想深度、有獨(dú)到見(jiàn)地的內(nèi)容，在分眾化、差異化傳播中不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的新聞信息需求。

????注重預(yù)見(jiàn)性，在把握趨勢(shì)中更好應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

????迎接技術(shù)變革。在技術(shù)發(fā)展日新月異的時(shí)代，我們很難用過(guò)去的延長(zhǎng)線來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)，今天的我們無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)下一個(gè)顛覆性技術(shù)的風(fēng)口會(huì)出現(xiàn)在何時(shí)何處。但人們總是會(huì)追求越來(lái)越人性化的技術(shù)，從技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，以人為本、不斷滿足人的需求將是媒體技術(shù)發(fā)展的必然走向，也是其重要價(jià)值之所在。可以肯定，未來(lái)的媒體技術(shù)將越來(lái)越體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳播手段將越來(lái)越符合用戶需求和使用習(xí)慣。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，應(yīng)始終堅(jiān)持以開(kāi)放的姿態(tài)迎接下一個(gè)技術(shù)變革的到來(lái)，不斷滿足人們對(duì)新聞信息的需求，為人們提供個(gè)性化服務(wù)。

????研究受眾需求。習(xí)近平同志指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”當(dāng)前，受眾的生活方式、娛樂(lè)方式、接受信息方式都在發(fā)生深刻變化，這種變化還將持續(xù)下去。媒體融合發(fā)展要不斷研究這種變化、適應(yīng)這種變化，體現(xiàn)一定的前瞻性、預(yù)見(jiàn)性，搭建起更加平等開(kāi)放的平臺(tái)，構(gòu)建起更加迅捷高效的信息交流模式，使不同年齡、不同區(qū)域、不同文化背景的人都能成為自己的用戶。

????推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體矩陣，不僅僅是傳播技術(shù)創(chuàng)新，也不僅僅是媒體迭代變更的社會(huì)文化潮流，更是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髑袑?shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的題中應(yīng)有之義，也是鞏固宣傳思想文化陣地的重大戰(zhàn)略部署。只有堅(jiān)持原則性、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、預(yù)見(jiàn)性的有機(jī)統(tǒng)一，才能讓媒體融合發(fā)展之路走穩(wěn)走好，使主旋律和正能量通過(guò)多渠道、多平臺(tái)得到充分傳播、充分激蕩，奏響實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的華彩樂(lè)章。

????（作者為海南省文化廣電出版體育廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)）

????《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年04月28日 07 版）