電影《哪吒之魔童鬧海》宣傳海報。
電影《長安三萬里》宣傳海報。
電影《西游記之大圣歸來》宣傳海報。
電影《大魚海棠》宣傳海報。
26天，137億元！中國影史票房第一！世界動畫影史票房第一！
即使放眼全球影史，票房依然位列前10名。前30名中，唯一非好萊塢影片！
一部《哪吒之魔童鬧海》，攪動銀幕，一躍沖天！
就在去年底，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》同樣“一個筋斗十萬八千里”：銷售額突破90億元，曾占據(jù)海外平臺熱銷榜第一。
其實，何止這些，近年來一批動漫娛樂作品在全世界掀起“中國風(fēng)”：《哪吒之魔童降世》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《長安三萬里》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》《深海》《白蛇2：青蛇劫起》……任何一部作品的問世，都賺足了人氣，賺足了票房。
為何中國動漫娛樂產(chǎn)業(yè)接連締造市場“神話”？
這背后，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供的深層動能，是改革推動的文化生產(chǎn)力的持續(xù)解放，是技術(shù)進步與產(chǎn)業(yè)升級的水到渠成，是中國文化軟實力崛起的具體體現(xiàn)。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，煉成中國動畫的“乾坤圈”
說起中國的動畫片，人們并不陌生。《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》《大鬧天宮》……從20世紀五六十年代起，一系列中國動畫經(jīng)典作品，為國人所喜愛，也成為許多人珍貴的童年記憶，中國動畫享譽國際。
“十年浩劫”，動漫曾一度沉寂，一直到20世紀八九十年代，中國動畫的創(chuàng)作與生產(chǎn)模式，依然跟不上現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。一段時間里，人們的視野被外國動畫占據(jù)：“獅子王”的逆境成長、“蜘蛛俠”的懲惡揚善、“機器貓”的溫暖治愈……電影院中，人們似乎逐漸習(xí)慣了這樣的作品。而許多優(yōu)秀動畫人才，則只好為外國動畫做代工。當花木蘭、功夫熊貓這些中國元素被迪士尼、夢工廠制作成動畫，綻放全球銀幕，人們羨慕，人們沉思：中國動畫，何去何從？
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的升級、文化市場的繁榮，以及科學(xué)技術(shù)的進步和電影人才的積累，擁有深厚底蘊的中國動畫，開始嘗試用自己的語言、風(fēng)格講好中國故事。
2015年，國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》上映，影片里的孫悟空不只是人們記憶中神通廣大的神話英雄，更是經(jīng)歷挫折后重新找回自我的“平凡人”。近10億元票房，讓中國動畫找回了信心。
至此，中國動畫探索出吸引觀眾的創(chuàng)作路徑：從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取靈感，對接當代人的情感與價值觀。
《大魚海棠》脫胎于《莊子·逍遙游》，《新神榜：楊戩》《姜子牙》構(gòu)建起“封神榜”的宇宙，《白蛇》系列深耕民間故事，《長安三萬里》講述盛唐詩人流光溢彩的世界……一個個神話和歷史中的符號，經(jīng)動畫人巧手雕琢，成了有血有肉的銀幕生命，引發(fā)全年齡段觀眾的情感共振。
不僅傳承，更要創(chuàng)新表達。《白蛇：緣起》里白素貞和許仙的前世姻緣，是歷經(jīng)磨難攜手成長；《姜子牙》在“救一人還是救蒼生”的兩難中，讓觀眾思考何為“仁愛”；《中國奇譚》之《小妖怪的夏天》借小豬妖視角下的西游故事，道出普通“打工人”的心聲；《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童鬧海》從“我命由我不由天”的自我追求，到守護天下蒼生的家國擔當，映照出今天年輕人完善自我的心路歷程。
正如中國電影評論學(xué)會會長饒曙光所說：“文化自信涵育了創(chuàng)作者，也涵育了觀眾。人們血液里流淌著傳統(tǒng)文化基因，對歷史典故和民間傳說具有天然的親近感。他們又生活在不斷發(fā)展變化的現(xiàn)代社會，希望看到與當下現(xiàn)實產(chǎn)生勾連的內(nèi)容。近年來的動畫爆款都既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，契合觀眾心理及其背后的市場需求。”
從擷取元素意象到提煉精神內(nèi)涵，再到形成情感共鳴，中國動畫在傳承中創(chuàng)新，在探索中進步，在發(fā)展中崛起。
數(shù)字技術(shù)進步與工業(yè)化流程升級，驅(qū)動動漫文娛發(fā)展的“風(fēng)火輪”
有好故事，并不一定就是好作品。
“動畫是體現(xiàn)前沿科技應(yīng)用的行業(yè)。動畫敘事靠技術(shù)呈現(xiàn)，有了技術(shù)爆發(fā)力，好故事能讓觀眾獲得更強大的視聽震撼。”國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南感慨道。
技術(shù)不能讓一部壞電影變成好電影，但能讓好電影變成偉大的電影。
《哪吒之魔童鬧海》中，技術(shù)成就了令人嘆為觀止的視效：捕妖隊在巨樹上列陣，一幀畫面裝兩億多個人物，創(chuàng)造了從未有過的場景；在敦煌壁畫、青綠山水間無縫切換鏡頭，重構(gòu)了動畫的蒙太奇語言；敖丙的每片龍鱗都能自主調(diào)整折射率，應(yīng)用了程序化生成算法……
“哪吒”的成功，是中國動畫技術(shù)的突圍，其背后是中國智造的托舉。
《哪吒之魔童鬧海》拍攝之初，找過國外特效團隊，但交出的樣片不理想。片方只得轉(zhuǎn)向本土，最終調(diào)動138家中國公司，4000多名中國動畫人參與。這是中國動畫和特效行業(yè)多年摸爬滾打積累的人才和技術(shù)力量：創(chuàng)作《姜子牙》的團隊完成了捕妖隊與海底妖獸對戰(zhàn)的特效；創(chuàng)作《深海》的團隊制作了申正道和靈珠版哪吒打斗的場次；創(chuàng)作《熊出沒》的團隊分擔了深山中瀑布大體量水體的計算……
技術(shù)創(chuàng)新融入電影產(chǎn)業(yè)，不僅助力動畫電影品質(zhì)大幅提升，也使真人電影、游戲等門類的視覺呈現(xiàn)更具震撼力：奇幻動作電影《刺殺小說家》首次將動作捕捉、面部捕捉、虛實結(jié)合拍攝和虛擬拍攝，全部融入一部電影中；《黑神話：悟空》通過實景掃描，將中國名勝古跡融入游戲場景，再配合全局實時光照與光線追蹤技術(shù)，使光線、場景完美融合。
“這些技術(shù)突破的實現(xiàn)，是中國動漫文娛產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的結(jié)果。”中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副教授張啟忠說。
實現(xiàn)創(chuàng)新的，不只是技術(shù)研發(fā)，以動畫為代表的中國電影工業(yè)化流程也日益成熟、嚴謹——將電影制作視為一個龐大機器，整合與協(xié)調(diào)每一個“齒輪”，充分發(fā)揮人才、技術(shù)、資金的“耦合效應(yīng)”，用項目管理、數(shù)據(jù)分析的工程思維革新行業(yè)，正在使電影創(chuàng)作成為一項可量化、可復(fù)制的系統(tǒng)工程。
“科技進步、工業(yè)運作帶動內(nèi)容策劃、生產(chǎn)效率、制作水平、藝術(shù)風(fēng)格和傳播方式迭代升級，拓展了文化創(chuàng)造的內(nèi)容邊界、想象空間。”中國電影藝術(shù)研究中心研究員李鎮(zhèn)說。
中國動畫用10年時間，走完美國、日本動畫產(chǎn)業(yè)30年進化之路。
動漫故事激活了文旅路線，衍生品成了搶手貨，織就新動能的“混天綾”
《哪吒之魔童鬧海》熱映，火的不僅僅是一張電影票，還賦能了整個文化產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動衍生品、文旅、品牌等多方面資源，見證了中國經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁活力。
這些天，《哪吒之魔童鬧海》衍生品成了搶手貨：影院柜臺里“哪吒飛豬”爆米花桶，“哪吒”“敖丙”角色形象飲品杯一搶而空；與潮玩品牌聯(lián)名的玩偶廠家滿負荷生產(chǎn)，直播間搶盲盒，預(yù)售發(fā)貨時間被排到了6月……
不僅僅是《哪吒之魔童鬧海》引發(fā)的文化產(chǎn)品深度聯(lián)動，近年來，動畫以充滿喜感又攜著厚重的姿態(tài)悠悠然然潤入人們的日常生活。
——“沒出電影院，就定了和孩子去西安的行程，必須看看李白筆下的盛唐。”北京小學(xué)生家長張文說。《長安三萬里》上映十日，同款暑期研學(xué)線路銷售額突破300萬元。
——“黃風(fēng)嶺，八百里，曾是關(guān)外富饒地……”《黑神話：悟空》帶火了陜北說書，不為人熟知的非遺，成為年輕人的新時尚。
——基于“熊出沒”IP，3家主題樂園、30余家融入相關(guān)元素的樂園，在上映空窗期延續(xù)了電影的熱度。
從作品本身延伸至主題樂園、游戲、周邊產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)鏈日益完整。
這個生態(tài)鏈意義重大。動畫電影從業(yè)者唐山立認為：“國外很多成功的動畫電影的運作，能夠不計成本地細細打磨，很大原因是他們的商業(yè)模式已經(jīng)成熟，票房回收只占整體收益的兩成，衍生品收益占到八成。在打造衍生品方面，我們還有較大的發(fā)展空間。”
《哪吒之魔童鬧海》，5年；《黑神話：悟空》，7年；《西游記之大圣歸來》，8年……這些作品都有漫長的制作周期，是發(fā)自內(nèi)心的熱情和精益求精的追求，支撐著創(chuàng)作者走到最后，最終讓這些作品得到了良好的回報。建立健康的產(chǎn)業(yè)鏈，讓作品獲得更長期的回報，也將激發(fā)心無旁騖的工匠精神，促成更多的精品問世。
目前，人們?nèi)栽陉P(guān)注著“哪吒”的全球電影票房排名。這個排名也引人思考：全球影史票房榜前20的電影中，動畫電影占四分之一。動畫形象有著天然的親和力，是跨文化傳播實現(xiàn)全球敘事的絕佳載體，能與不同文化背景下的觀眾同頻共振。
《哪吒之魔童鬧海》在北美地區(qū)預(yù)售票房和排片皆創(chuàng)下華語電影新紀錄。美國休斯敦的觀眾伊桑觀后贊不絕口：“好久沒這么激動了。電影讓我聯(lián)想到父母無私的愛，也仿佛看到自己和朋友的影子。”中國哪吒的故事正在引發(fā)全球共鳴。
一座座因影視IP崛起的主題樂園，一條條被故事激活的文旅路線，一件件承載文化符號的爆款商品，一幕幕彼此共情的感人場景……從銀幕到現(xiàn)實，從虛擬到實體，中國動畫已成為撬動文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的新動能，賦能千行百業(yè)，構(gòu)建起更完整的文化生態(tài)體系，讓文化自信在產(chǎn)業(yè)繁榮中扎根生長。
“若前方無路，我就踏出一條路！”
攜這句高燃臺詞，《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)造多個“第一”，仿佛宣示著中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起。
